分(fēn)析微博實名制對(duì)微博營銷的(de)影(yǐng)響

所屬欄目:行業新聞    作者來(lái)源:合肥網站建設     發布時(shí)間:2014-12-14 22:24:00     浏覽次數:1139

微博實名制對(duì)微博營銷的(de)營銷是巨大(dà)的(de),微博實名制的(de)實行對(duì)于微博營銷來(lái)說是一把雙刃劍。筆者總結現在的(de)微博營銷有三大(dà)特性:快(kuài)速性、互動性和(hé)虛實性。我們不妨從這(zhè)三方面分(fēn)析微博實名制對(duì)微博營銷到底有哪些好的(de)影(yǐng)響和(hé)壞的(de)影(yǐng)響:

  微博營銷的(de)快(kuài)速性:微博之所以能夠成爲一種營銷手段,跟它的(de)快(kuài)速性是分(fēn)不開的(de),企業能夠利用(yòng)微博這(zhè)個(gè)平台快(kuài)速的(de)獲取目标群體客戶,達到宣傳企業的(de)目的(de)甚至是從微博營銷裏面直接獲取利益,而且這(zhè)個(gè)周期非常的(de)短,效果也(yě)是非常的(de)明(míng)顯。

  好處:微博實名制後,對(duì)于一些真正有用(yòng)的(de)信息,傳播的(de)速度無疑會快(kuài)上很多(duō),實名制之前,類似于救人(rén)、貪官等等一些能夠引起社會廣泛關注的(de)信息, 人(rén)們能夠通(tōng)過微博第一時(shí)間就會了(le)解到,甚至比新聞媒體了(le)解的(de)更加迅速,在如此多(duō)的(de)繁雜(zá)微博信息中,人(rén)們依然能夠快(kuài)速的(de)找到這(zhè)些信息并加以轉發傳播,實名制 實行後,一些無用(yòng)的(de)微博信息就會被剔除,那麽就意味著(zhe)這(zhè)些關乎民生、關乎社會大(dà)事的(de)微博信息更能夠迅速的(de)被人(rén)們知曉。

  壞處:微博營銷的(de)快(kuài)速性可(kě)不僅僅是因爲微博内容吸引人(rén),這(zhè)裏面有很大(dà)一部分(fēn)的(de)功勞要歸功于網絡水(shuǐ)軍,爲什(shén)麽現在很多(duō)企業喜歡微博營銷,因爲通(tōng)過 微博營銷可(kě)以讓更多(duō)的(de)人(rén)在短時(shí)間内了(le)解到自己企業及産品信息,但是,如何能夠快(kuài)速的(de)将企業信息通(tōng)過微博傳播出去呢(ne),别人(rén)根本就不了(le)解你的(de)企業,也(yě)不會平白 無故的(de)去加你企業微博關注,就算(suàn)在微博這(zhè)個(gè)平台,有很多(duō)企業的(de)潛在客戶或者直接客戶,但是如果連信息都傳播不出去的(de)話(huà),根本獲取不到相應的(de)目标客戶群體, 而網絡水(shuǐ)軍恰恰能夠做(zuò)到助推的(de)作用(yòng),每個(gè)網絡水(shuǐ)軍都會養著(zhe)一堆微博帳号,企業花錢發布微博營銷任務,這(zhè)些網絡水(shuǐ)軍就會接任務把這(zhè)企業的(de)相關信息通(tōng)過微博傳 遞出去,從而達到企業的(de)宣傳推廣目的(de)。但是,如果微博實行實名制的(de)話(huà),對(duì)于網絡水(shuǐ)軍來(lái)說是毀滅性的(de)打擊,在某些方面上講,這(zhè)也(yě)是對(duì)微博營銷的(de)一個(gè)巨大(dà)打 擊。

  微博營銷的(de)互動性:微博營銷能夠這(zhè)麽熱(rè)門,跟微博這(zhè)個(gè)平台的(de)互動性是分(fēn)不開的(de),大(dà)量的(de)企業微博通(tōng)過發布微博有獎轉發信息,讓用(yòng)戶轉發、評論和(hé)加 關注等方式進行抽象活動,從而吸引微博用(yòng)戶将企業的(de)信息擴散出去,最終達到企業宣傳營銷的(de)目的(de),這(zhè)種雙方互動的(de)活動形式及其的(de)吸引用(yòng)戶,也(yě)是微博營銷的(de)一 種非常有效的(de)表現形式。

  好處:現在企業微博大(dà)多(duō)可(kě)以申請V認證,所以微博實名制對(duì)于企業本身來(lái)說并沒有多(duō)大(dà)的(de)影(yǐng)響,但是如果從企業目标群體來(lái)說,微博實名制對(duì)企業的(de)影(yǐng) 響是非常大(dà)的(de),比如說,企業微博要舉行一個(gè)微博轉發有獎活動,實名制實行之前,每個(gè)微博賬戶可(kě)以轉發一次,但是,一個(gè)人(rén)可(kě)以用(yòng)不同的(de)帳号轉發,那麽成功率 就增大(dà)了(le),但是對(duì)于企業來(lái)說,這(zhè)次轉發活動所要達到的(de)效果就降低了(le),雖然看上去轉發數或者評論數會很多(duō),但是其中或許就有很多(duō)都是一個(gè)人(rén)多(duō)個(gè)帳号操作。而 實名制實行後,那麽這(zhè)個(gè)轉發活動效果的(de)直觀性就更明(míng)顯了(le),無論是轉發數還(hái)是評論數都不可(kě)能有造假的(de)嫌疑。這(zhè)點對(duì)于企業來(lái)說是相當重要的(de),在确定實名制後, 那麽企業或許可(kě)以爲微博有獎活動投入更大(dà)的(de)成本,畢竟實名制下(xià)的(de)效果是直觀的(de)。

  壞處:實名制對(duì)于微博營銷互動性的(de)壞處也(yě)是明(míng)顯的(de)。比如說一個(gè)人(rén)多(duō)個(gè)帳号中這(zhè)種情況,很多(duō)時(shí)候,微博用(yòng)戶之所以會去轉發或者評論相關的(de)微博,不 僅僅是因爲對(duì)這(zhè)條微博感興趣或者轉發可(kě)以抽象,很大(dà)一部分(fēn)是因爲無論自己怎麽轉發怎麽評論,别人(rén)都不知道這(zhè)個(gè)微博帳号就是自己的(de),一旦實名制實行,那麽這(zhè) 種互動性會不會被打破,畢竟,總有些人(rén)是不希望自己的(de)評論和(hé)轉發被别人(rén)知道。

  微博營銷的(de)虛實性:微博營銷離不開網絡這(zhè)個(gè)平台,隻要是網絡,都會涉及信息的(de)真假問題。微博這(zhè)個(gè)平台,每天的(de)信息量是非常龐大(dà)的(de),但是這(zhè)些信息的(de)虛實性很多(duō)都難以确定,或者正是因爲這(zhè)些無法确定的(de)因素在裏面,形成了(le)微博營銷方式的(de)多(duō)樣化(huà)。

  好處:微博實名制對(duì)于微博營銷虛實性好處是比較明(míng)顯的(de)。微博營銷最終的(de)結果是要獲取目标客戶,由于微博營銷的(de)虛實性在裏面,使得(de)營銷的(de)過程相對(duì) 會曲折,在營銷過程中,微博信息的(de)傳遞會經過虛假傳遞,也(yě)就是網絡水(shuǐ)軍爲任務而傳遞,這(zhè)些信息會通(tōng)過一大(dà)輪的(de)轉發才會傳遞到最終客戶那裏,這(zhè)個(gè)過程中,會 浪費企業的(de)時(shí)間和(hé)成本。實名制後,雖然說這(zhè)些虛假傳遞不一定能夠徹底斷絕,但是起碼會減少中間的(de)信息傳遞時(shí)間,讓信息能夠更快(kuài)的(de)被最終客戶知曉,從而達到 企業的(de)宣傳目的(de)。

  壞處:微博營銷的(de)手段是多(duō)樣化(huà)的(de),比如一條微博信息,假如這(zhè)條信息的(de)内容夠吸引人(rén),但是這(zhè)條信息的(de)内容所要表達的(de)觀點是多(duō)樣的(de),甚至是錯誤的(de), 那麽就會引起不同人(rén)群的(de)評論或轉發,無論這(zhè)些評論是好是壞,有了(le)評論就會有互動,有了(le)互動才會傳播,這(zhè)樣營銷的(de)效果才能夠表現出來(lái),最後,不管結果如何, 這(zhè)個(gè)營銷的(de)手段是成功的(de)。實行實名制後,像這(zhè)類的(de)微博營銷手段還(hái)能夠使用(yòng)嗎,發微博的(de)用(yòng)戶敢發這(zhè)些虛假的(de)微博信息嗎,難道就不怕追究責任嗎?有時(shí)候,假的(de) 不一定都是壞的(de),微博有假有真,才造就了(le)微博這(zhè)平台和(hé)微博營銷的(de)多(duō)樣化(huà)。

  以上是筆者個(gè)人(rén)總結關于微博實名制對(duì)微博營銷的(de)影(yǐng)響,總結不全或不合适的(de)地方歡迎各位糾正。