随著(zhe)搜索引擎、SNS社區(qū)、微博等新媒體的(de)不斷崛起，傳統的(de)品牌推廣戰線也(yě)逐漸擴展至新的(de)疆土，驅使國内大(dà)批企業不斷轉戰、并從中摸索新的(de)營銷經。日前，在上海舉辦的(de)2011百度彙CEO沙龍上，歐萊雅副總裁蘭珍珍透露，明(míng)年歐萊雅的(de)傳播推廣渠道選擇将進一步提高(gāo)對(duì)新媒體的(de)重視。
在新媒體蓬勃發展、消費者注意力更難聚攏的(de)大(dà)背景下(xià)，與會的(de)不少企業掌門人(rén)表示，已将搜索引擎等新媒體作爲品牌推廣的(de)重要陣地，以更廣地覆蓋到更多(duō)目标用(yòng)戶。
“現在新媒體的(de)發展勢頭越來(lái)越猛，尤其對(duì)于一些年輕族群而言，他(tā)們每天在互聯網、移動終端上花費大(dà)量時(shí)間。”蘭珍珍坦言，曾經她本人(rén)也(yě)是比較“頑固”的(de)傳統用(yòng)戶，而今也(yě)主動轉型成爲一名活躍的(de)“網民”。
據蘭珍珍透露，目前歐萊雅集團内部有一支專業團隊負責SEO方面的(de)具體事宜，負責日常運營并收集顧客反饋。“和(hé)很多(duō)公司一樣，歐萊雅在品牌傳播上将進一步提高(gāo)對(duì)新媒體的(de)重視。”蘭珍珍表示。
不過，不少業内大(dà)佬也(yě)認爲，目前互聯網上的(de)信息浩如煙(yān)海，如何讓品牌價值透過網絡雜(zá)音(yīn)直擊目标受衆，是其選擇搜索引擎合作夥伴的(de)關鍵因素。
在蘭珍珍看來(lái)，企業在傳播推廣過程中，根據不同新媒體的(de)屬性有的(de)放矢也(yě)很關鍵。百度副總裁向海龍對(duì)此持相同觀點，“在國内市場(chǎng)，雖然網絡視頻(pín)、SNS社區(qū)在内的(de)新媒體推廣成本在增長(cháng)，但其所能幫助品牌與消費者建立的(de)關系有更強的(de)深度和(hé)廣度，性價比也(yě)就更高(gāo)。”
據百度副總裁王湛透露，明(míng)年百度将在搜索結果中進一步增加各種新媒體的(de)融合，比如通(tōng)過圖片、視頻(pín)等方式來(lái)形成品牌價值的(de)立體傳播。此外，目前百度的(de)微博搜索也(yě)已上線。
事實上，早在今年的(de)百度世界大(dà)會上，百度就發布了(le)全新的(de)百度首頁，百度新首頁在傳統的(de)搜索框下(xià)，增加了(le)導航通(tōng)知、實時(shí)熱(rè)點、應用(yòng)、新鮮事四大(dà)模塊，将對(duì)網民産生重要影(yǐng)響。過去，框計算(suàn)已經幫助人(rén)們實現了(le)互聯網信息和(hé)應用(yòng)的(de)即搜即得(de)、即搜即用(yòng)，百度新首頁将通(tōng)過服務集成、智能推薦等方式，進一步實現 “不搜即得(de)”，爲網民打造“一人(rén)一世界”的(de)個(gè)性化(huà)網絡生活體驗。
“這(zhè)意味著(zhe)，百度将進一步掌握整個(gè)中國互聯網的(de)流量入口、提高(gāo)用(yòng)戶黏度，這(zhè)也(yě)将使其所有合作夥伴共同獲益。”互聯網分(fēn)析師蘇哲認爲。
